刘锋博士：露营赋能文旅产业高质量发展--开启新时代的“诗与远方”

在2025中国国际露营大会研策会上，刘锋博士深入探讨了露营如何赋能文旅产业高质量发展。从“顺势”“明道”“优术”三个维度，为我们勾勒出一幅露营与文旅深度融合的壮丽画卷，揭示了露营作为新兴生活方式对文旅产业的深远影响。

随着我国社会经济的发展，消费结构正从物质消费向服务消费转变。2024年，第三产业增加值占GDP比重达56.7%，服务业增加值达765583亿元，人均服务性消费支出占比46.1%。旅游业作为战略性支柱产业，已从传统服务业的“配角”迈向新型动力产业的“主角”，成为美好生活的标配。而露营，作为旅游3.0时代“卖生活”的重要组成部分，正从小众走向大众，成为年轻人的生活方式。数据显示，七成以上年轻人玩过露营，八成以上感兴趣，六成以上花费过千元。从“双H”消费领域来看，健康（Health）与情感（Happiness）成为未来消费的重点，露营正好满足了这一需求，其社交属性和放松心情的特点，让年轻人甘愿为情绪买单，制造更多文旅爆点。

露营与文旅的融合，不仅是产业的对接，更是文化的传承与创新。刘锋博士提出“文化顶天，旅游立地”的理念，强调文旅融合要以文化为引领，以旅游为载体，打造具有吸引力的文旅产品。露营作为一种户外生活方式，与文旅追求深度体验的趋势高度契合，具有相互融合促进的天然属性。露营产业链条长，涉及多个行业，上游有原材料供应商和风景区，中游有代工商和开发商，下游有品牌商和营地运营企业。通过“露营+”模式，可以创造出无限可能，如露营+体育、露营+康养、露营+教育等，实现文旅融合百业美美与共。以金华山为例，其“仙意”露营style，通过露营赋能文旅，创新产品矩阵，2024年累计接待游客630万人次，春节单日客流突破32万，成为文旅融合的成功典范。

在露营赋能文旅产业的过程中，精准的顶层设计和运营策略至关重要。刘锋博士提出了巅峰“四位一体”模式，即顶层设计、资源导入、建设指导和运营招商。通过乡村振兴策划规划、文旅发展全域规划、景区度假区策划规划等顶层设计，结合专项债申请解决资金问题，实现文旅项目的落地生根。在资源导入方面，整合文旅体、文旅交、文旅科等横向资源，以及文旅上下游纵向资源，为露营文旅项目提供全方位的支持。建设指导和运营招商则确保项目的顺利实施和高效运营。例如，阳东“山海渔韵人文之里”百千万工程示范带，通过大澳渔村整村运营，打造了一个有故事、有惊喜、充满烟火气的国家级最美渔村，成为露营文旅融合的又一成功案例。

露营赋能文旅产业高质量发展，不仅是顺应时代潮流，更是满足人们对美好生活向往的必然选择。从“顺势”把握消费趋势，到“明道”探索文旅融合，再到“优术”实现精准运营，露营正以其独特魅力，为文旅产业注入新的活力，开启新时代的“诗与远方”。让我们共同期待，在露营的赋能下，文旅产业将迎来更加辉煌的明天，为人们带来更多元、更深刻、更美好的旅游体验。

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