户外用品市场购买力待提升

　　目前户外运动正从一种专业性运动发展为一种大众时尚生活的方式。户外运动品牌不再局限于专业人士使用，而是更多地被不同年龄、阶层、职业的消费人群所接受，特别是很多城市白领与高收入者的加入，带动了户外运动品牌的快速发展。

 

　　鞋服行业分析专家马岗指出，“户外用品行业标准欠缺，毛利高，所以大家都想捞一把。”招商证券分析师指出，除小部分专业市场外，中国户外用品主要以轻户外用品市场为主。

 

　　近年来，在“大众户外”概念的广泛流传下，中国户外用品市场进入快速成长的发展期，但品牌较为分散，除集中分布在一、二线核心城市的海外品牌外，本土品牌多以中小品牌为主，集中在二、三线城市。

 

　　业内忧虑：潜在市场大购买力却不足

 

　　业内人士的担忧还来自户外用品行业增速的放缓。据COCA(中国纺织品商业协会户外用品分会)统计显示，去年我国户外用品行业出货总额和零售总额分别增长36.1%和34.9%，增速较2011年放缓33.1和16个百分点。分析称，现阶段受制于户外配套场所、设施及消费能力有限，我国户外用品消费目前主要集中在徒步、登山、摄影及垂钓等基础户外运动穿着类消费，而露营、房车野营等户外装备类消费占比较低。

 

　　有评论指出，单纯跑马圈地，而疏于品牌建设和店铺管理，导致部分品牌整体渠道管理混乱、品牌定位雷同、产品款式相似。未来随着户外消费领域细分程度提升，我国户外用品市场潜在提升空间较大，“潜在市场大而购买力不足，产能过剩成行业隐忧。”