全美第二大运动品牌欲拓展户外极限市场

　　在成长为全美第二大运动品牌后，Under Armour这个炫酷的品牌又瞄准户外&极限市场，并宣布聘用著名公关公司Groundswell全面负责其在户外&极限领域的推广和媒体关系。
 

 

　　已有20余年历史的Groundswell公关公司在运动生活方式公关行业具有极其丰富的经验，合作伙伴遍布户外、极限及自然产品行业等。

 

　　“Groundswell团队在户外极限市场拥有极其丰富的经验和良好的客户关系。我们有信心他们能将Under Armour的户外功能性产品及尖端技术进行更广泛的推广。”Under Armour户外功能产品营销总监Steve Metcalf如此表示道。

 

　　作为新生代的运动巨头企业，Under Armour的户外产品线将主要以技术型外套为主，包括滑雪滑板衣裤，中层保暖、内衣及鞋袜等。

 

　　2014年，在美国这个全球规模最大的运动服装市场，仅有18年历史的新锐品牌Under Armour首次超越了Adidas成为仅次于Nike的全美第二大运动品牌。根据券商Sterne Agee和SportScanInfo提供的数据，2014年前八个月，Under Armour销售额增长20%达到12亿美元。在全球范围，Adidas仍是紧随Nike之后的第二大运动品牌，风头正劲的Under Armour虽然不及Adidas的规模，但在专业性体育用品上表现突出，也越来越受到消费者的欢迎。

 

　　Under Armour是由Kevin Plank创建于1996年，这位创始人兼CEO是橄榄球星出身，当初他创立该品牌是为了制造出能快速排汗、让运动员在剧烈运动中保持身体清爽和轻盈的高性能紧身运动服。此后，凭借产品的专业性和高科技形象，Under Armour在众多体育品牌中脱颖而出，受到职业运动员和年轻人的追捧。