户外行业金字塔格局依旧 国外品牌占大头

　　最近两年，在激烈的市场竞争中，户外大品牌渐渐占据了上风，年度出货量逐年增多，市场占有率也越来越大，年出货额超过1 亿元的品牌的市场占有率合计达到55.36%。国内户外用品行业呈现出金字塔的竞争格局，即高端市场几乎被国外一线品牌垄断，中高端市场主要是国外二三线品牌及少数国内品牌，而多数国内品牌徘徊在中低端户外用品市场。

　　目前，打入中国户外市场的国际大牌主要来自美国、意大利、德国、英国、法国、韩国、西班牙等国家。以乐斯菲斯（The North Face）、哥伦比亚（Columbia）等为代表的国际知名品牌拥有深厚的户外品牌文化、成熟的技术研发体系，高端市场定位效应突出、产品定价较高，占据较大的市场份额。而国内品牌由于在技术研发及产品创新上处于相对劣势，大多处于中低端市场，利润低，竞争激烈。

　　为了摆脱同质化竞争，远离价格竞争漩涡，本土品牌正通过不断的研发投入和技术水平的提升，向中高端户外用品市场渗透并提升自己的市场份额。同时，不少国内品牌正在通过差异化营销塑造特色品牌文化，提升品牌知名度，并集中在二、三线城市密集布点，扩大市场占有率。

　　当前国内户外用品市场形成了国际品牌和国内品牌相互渗透、相互竞争的格局。竞争的重点已从最初的产量竞争、价格竞争逐渐演变到渠道竞争，再到目前的品牌竞争阶段，未来的行业竞争将朝着综合实力的竞争方面深入发展。