进口户外服装市场低迷 电商消费优于实体店

　　户外品牌中，最吸引户外运动爱好者眼球的还是那些国际大牌，不过其价格也远远高出国内品牌。今年年初，国家开始陆续发布相关扩大进口措施，特别是6月1日起，服装鞋靴进口关税降幅50%，这些对市场产生了哪些影响呢？ 是否能够直接带动进口服装的销量？

 

　　市场：销量降

 

　　今年上半年，我国进口服装销量不高，部分经营进口服装的商家普遍表示，市场需求不佳、消费者购买积极性不高成为进口服装销量差的主要原因。业内人士表示，电商销售模式将会是进口服装商家提高商品销量的有效渠道。 

 

　　商家:盈利低

 

　　多数进口服装品牌的商家表示形势很不乐观。“近半年，打折促销效果都不理想了。每一个节日我们都推出了促销活动，优惠力度也是比较大的，可是销量却未出现明显增加，消费者购买量的不足。直接影响了进口商品的数量。近两个月来，我们店的进口服装库存比较高，因此放慢了进口新服装的速度。”一位进口服装专卖店的负责人表示。 

 

　　消费者：积极性不高 

 

　　对于消费者而言，价格总是决定是否购买的重要因素，虽然国家已经开始降低关税，但是对最终零售价格影响还是很小。业内人士表示，进口服装是有很多优点的，比如面料舒适、质量安全，而且设计比较时髦，最重要的是厂家往往会在服装产品的细节上下大功夫，与国产服装相比更精致。不过进口服装的价格通常比同类国产服装价格高，这也是许多消费者难以接受的主要原因。

 

　　未来：电商或可行 

 

　　市场需求成为制约进口服装销量与进口量的主要因素，未来，进口服装商家可以通过电商销售渠道来降低商品售价，从而提高销量。 与传统实体店相比，电商具有经营成本低的优势，而且消费者通过网上商场购买进口服装既省时又省力。“对比实体店和网店，还是网店的销售量要多一些，商品的价格折扣力度也比实体店更高，许多消费者都是在实体店试穿过又来网店购买的。”天猫商城一家网店店主表示。