“跑步”经济的市场到底有多大？

 

　　女子跑步经济：美国RunningUSA年度报告给出的数据，女性跑者的比例逐年增加，2013年参赛人数占总人数的43%。咕咚跑《2014年中国跑步白皮书》中也指出，相比较于2013年，在2014年国内的女性跑者增加了6.4倍。女性参与运动需要门槛较低，多是为控制体重和得到社会认同，跑步帮助她们“变得更加美丽”。这给珠宝首饰、护肤品牌、服饰品牌更多的营销机会。

 

　　家庭跑步经济：“需要整个家庭来支持你一个人的跑步梦想，还不如带动全家人都去跑！”一位资深跑者在媒体采访中说到。目前，跑者年龄集中在25-45岁之间，很多已经都有自己的家庭。北京马拉松今年就增设了“家庭跑”环节，让更多马拉松跑者拉动家人一起参与这项运动。由此引发的经济需求是不容忽视。汽车品牌、连锁酒店、连锁餐饮，甚至是绿色农业品牌都可以考虑这一营销机会。

 

　　越野跑、户外跑旅游经济：去旅游的时候顺便跑个步已经不再新奇。现在的众多越野跑活动推出旅游套装，让参与者不仅来跑步，还能参观景区和享受星级酒店等配套服务。布局体育的万达集团刚刚战略性投资同程旅游，这一举措明显是为了打通体育与旅游这两个平台，着力发展体育旅游等休闲产业。未来，大众参与性质的越野跑和户外跑步将是目前城市马拉松的升级和分流，用脚“跑“过的风景应该更美。

 

　　跑步+慈善：让跑步更加有意义。微信开通跑步平台后，旗下“益行家”慈善平台就积极与微信跑步联合，开通“捐步”活动，网民捐赠行动，慈善基金捐赠物资和钱，让公益更容易。其实，世界著名的波士顿马拉松也是以慈善而闻名。他们专门开辟名额给慈善捐助者，让跑步不仅是一项运动，更是全民参与的互助。当慈善在中国被插上某些黑标签之后，跑步也许是改善的开始。对于品牌来说，巧妙运用这个契机，将产生不一般的市场效应。

 

　　小结：目前，跑步运动发展最好的地区集中在北上广深，另外浙江省也是各省份中跑步发展最好的区域，可见跑步的迅猛发展与经济有密切关系。跑步不仅是身体上，更是心理上的认同，像耐克的广告词“只为更赞“，充分抓住了女性消费者的内心共鸣。它不是观看，是参与，是一种生活方式，而与之相关的休闲经济也是跑步必然衍生的重要区域。下班去跑，走步回家，参加跑团，都是成为时髦的生活方式。这些行为的背后，不仅是大众为了追求更有质量的生活，更是内在社交需求的体现。如果想抓住这一体育现象来做营销的品牌来说，理解和深挖运动背后的动机，才是营销创意的关键。