打造户外生态闭环成为户外品牌营销推广新招数

持续的市场低迷迫使户外用品企业做出更多变革，通过立体化的营销体系打造完整户外生态闭环成为不少户外品牌在营销推广上的新招数。

 

诺诗兰NORTHLAND携手全新品牌代言人王珞丹，希望更充分诠释品牌“顺心而行”的概念，鼓励消费者听从内心的声音，回归本真自然，同时带领更多户外运动爱好者领略品牌卓越的户外科技及产品，享受户外运动的轻松自在。其背后更重要的是，NORTHLAND启动了名为“心行者计划”活动，参与此活动的消费者将有机会与王珞丹共同前往奥地利，感受“顺心而行”发源地的文化之旅。

 

诺诗兰NORTHLAND相关负责人表示，他们希望通过形象代言人带动品牌户外活动的开展，举办一些颇具特色的户外活动，探索户外路线搭建，涉足户外社群和生态，户外品牌未来的商业发展一定不是简单局限在鞋服领域，而是应该以独特的文化、细分的产品和有创意的户外旅游服务渗透到消费者社群。

 

“目前看来，户外品牌的发展路线已经越发明确，走在前面的品牌基本上已经确定了‘户外体育+时尚旅游’的路线，这不仅是在产品上的体现，还是在战略规划上的重新梳理。”业界人士侯立东如是说，这些品牌首先在产品线上做好了明确的区隔，一边是关于户外体育或户外赛事活动的专业装备保障，另一边则是时尚旅游类的轻户外产品；其次，他们根据战略发展规划，在大产品线上规划了户外鞋服类和户外旅游、俱乐部、网站等外围产业，这都是户外经济出现井喷的开始。

 

而从本土品牌CAMKIDS发展轨迹上也能读懂些许。从模仿、跟进到独立创新，过去6年CAMKIDS的产品风格发生了巨大变化，不仅以多元化产品满足消费者，同时还将延伸到儿童户外相关产业，其变化历程也值得同行思考。

 

“我希望，未来的CAMKIDS是一个青少年户外布局者和资源整合家。CAMKIDS会搭一个台，让各方资源在这个平台上充分发挥自己的作用，充分发挥明伟CAMKIDS资本平台魅力，利用CAMKIDS自身优势，把与青少年户外相关的资源进行充分整合。例如，青少年户外基地、童子军基地等，儿童户外拓展这些与之相关的产业都是我们要利用起来的，这都与户外经济生态圈息息相关。”CAMKIDS品牌拥有者、明伟鞋服有限公司总经理洪钦铭表示。