户外用品类目多样 做好精准管理调整运营策略

近年来，电商的兴起为行业发展带来新的生机。运动户外行业是一个品类复杂多样的集合，电商门槛较低，容易标准化。传统品类稳健发展的情况下，不断有新兴运动品类在线获得较高关注。

 

对品类的精细化管理：运动户外行业品类众多，不同品类的发展背景迥然不同，类目格局变动频繁。商家需要清楚的认识到自己所处细分行业的发展阶段，及时、灵活地调整战略，适应行业发展。了解经营品类的消费者结构，特别关注36-50岁群体，这个群体的体力、财力和闲暇时间达到最佳平衡期，他们是户外运动的主力人群。

 

对用户的精细化营销：运动户外行业是一个以兴趣为导向的行业，每一种运动背后都对应着特征鲜明的消费者，也对应着复杂多样的商品。商家应该精耕自己擅长的类目与产品，面向商品做好品类规划，面向消费者做好老用户的维系。

 

对移动端的精细化运营：从PC到移动，消费者的结构和行为都在发生变化，针对移动端女性化、年轻化、深度和基础档次占多的消费者属性特征，商家需相应调整自己的运营策略。

 

运动健身行业规模大，项目和产品丰富，并已进入稳步上升期。商家应做好品类规划，并注重精细化运营。运动健身行业存在明显的季节性波动，并且不同运动的季节性规律差异较大，商家需要把握好自己所处行业的季节性规律，提前做好活动和促销，积极引流，抓住消费高峰期。

 

运动健身各个子品类的目标用户群体差异较大，商家应该了解消费者的结构和属性，有针对性的采取经营措施。运动健身类已进入移动电商时代，商家应结合其特点适应移动端发展，把握好移动端女性化、年轻化、深度和基础档次占多的消费者属性特征。