欧洲市场新特点：攀岩、女性、家庭、自行车运动

对于欧洲等发达国家，体育运动早已发展到全民体育的阶段，比如在足球这一世界第一运动中，欧洲的五大联赛不仅拥有全世界最好的球员，更有广大的球迷基础。而且一些的大型体育赛事都会刺激体育用品销售的增长。欧洲体育用品市场呈现以下特点：

 

攀岩：

 

欧洲的户外运动发展很快，人们热衷于到户外去锻炼和健身。登山运动的参与人数不断增长，除了登山远足、登山运动和滑雪运动等传统的阿尔卑斯山运动之外，现代的攀岩运动也受到人们的喜爱，竞技攀岩、徒手攀岩和室内攀岩运动的参与人数都在增长，尤其是年轻人特别喜爱攀岩运动。仅在德国，就有350个供室内攀岩运动使用的墙壁。

 

女性：

 

在户外用品销售领域，女性是推动其增长的持续动力之一。这也就解释了为什么越来越多的大品牌推出女性专用产品。在过去的几年中，户外用品销售增长了20%，这其中女性功不可没，因为超过40%的攀岩爱好者是女性。举例子来说，在德国阿尔卑斯俱乐部，女性会员的数量在过去几年中增长超过30%，而男性会员的数量只增长了15%。就户外服装销售而言，女性已经占据了市场的主导地位。

 

家庭：

 

家庭健身市场的一大趋势是健身器械和健身网络的使用方法被简化了。健身器械的设置要简单，健身电脑的使用要简化。小型健身器械也将大行其道，如家用健身棒、健身球以及腕力哑铃等。节省空间、方便存放、无需维修而且流行时尚的产品将带来巨大收益。

 

自行车运动：

 

自行车运动保持增长：电动自行车的市场需求不断增长。越来越多的欧洲人喜欢到户外骑自行车。除了自行车本身之外，自行车服越来越重要，自行车服不仅要具有时尚性，而且要具备多功能。

 

网购：

 

近期，根据欧盟统计局的最新数据显示，对于欧盟16岁至74岁之间的居民，有四分之三的用户在一年中是用过互联网，其中60%左右的用户利用网络来购买商品和服务。在户外用品的购买上，欧盟成员国网络用户通过网络购买商品和服务的比例高低因各国的经济发展水平不同而存在较大差异，西欧和北欧国家的网上购物比例要明显高于中东欧国家。