欧美体育产业热度持续 中国市场热度回升

从全球市占率40%的Nike于去年12月公布订单，以及全球市占率18%的Adidas于11月的财报来看，均显示欧洲与美国市场热度持续，而中国市场持续走在回升轨道上，全球运动鞋产业乐观看待。

 

此外在Nike过去三年的订单展望中，北美市场皆维持在两位数的成长，而欧洲市场自2014年以来也回到20%以上的成长，除了经济环境好转，需求回升因素外，与欧美体育产业蓬勃发展有关。先前市场担忧的库存升高问题应是多虑，供应链相关厂商如宝成、丰泰，与材料供应商百和等均受惠，而宝成旗下的宝胜，以国际运动品牌销售为主，将受惠于中国市场的景气。

 

此外TPP会员国间达成最终协议，对制鞋业而言，将牵动代工厂以及材料厂的产地布局的配置，制鞋越南生产比重提升，越南生产比重较高的业者将受惠，代工厂宝成、丰泰，与材料供应商百和均受惠。

 

投顾指出，目前中国体育产业市场化程度低、政策监管严格、职业体育发展不成熟，中国体育产业以体育用品发展最快，占到体育产业的产值达80%，健身娱乐与竞技体育服务站产值不到20%，相较于美国市场，体育服务占产值近60%，中国体育产业还有很大的发展空间。