美国户外实力品牌排行榜：TNF和Columbia拔得头筹

　　在户外领域，谁是最实力品牌？美国SportsOneSource集团推出的最新《户外实力品牌报告》中可能给你一个靠谱的答案。

 

　　该《户外实力品牌报告》一年两次，是对消费者关于他们购买和使用的户外品牌最全面的综合调查，其最核心内容便是实力品牌指数（BSI)，7年前由SportsOneSource Group推出，一种对特定品牌的整体消费者认知度更有效评估和测定的评级系统。每个品牌都通过4种标准进行测量，每种标准的权重都单独反映在综合指数公式中。

 

　　该调查参与的户外产品消费者涉及了过去一年买过背包、露营、徒步、登山、抱石攀岩及水上运动这些项目产品的人群，越野跑品牌不包含在本次调查中，该系列被收录于《功能型实力品牌报告》中。

 

　　两家户外大咖品牌The North Face和columbia在户外生活方式市场拔得头筹并不足为奇，不过他们被消费者认知的路径并不相同：The North Face 在户外实力品牌指数中排名第一，Columbia居次席。

 

　　The North Face的品牌知名度位列第三，采购频次中列第二，而在不可转让品牌中则占有垄断地位；The North Face鞋的产品质量最受欢迎，而其服装和装备质量则位列第十。

 

　　而Columbia在户外实力品牌指数和不可转让品牌中均位居第二，品牌知名度中位列第六，在采购频次和转换中则占主导，它的鞋子产品质量位于第四。

 

　　在本次调查中，REI在户外零售领域独占鳌头，品牌知名度中排第十，值得一提的是，女性消费者对其评分明显高于男性。