韩户外市场2014年增长放缓 品牌纷纷掘金海外

　　据全球户外行业调研机构Compass预计，已保持多年高速增长的韩国户外市场2014年增速整体放缓，与2013年相比，增长率或仅为5-10个百分点。2013年，韩国户外市场年增长率约为1.3%至64万亿韩元，而在之前的多年间，它的年增长率基本保持在30%以上。

 

　　很多迹象表明，韩国户外市场已接近饱和之态。为避免本土户外产业经济下滑带来的影响，很多韩国户外企业纷纷“走出去”，布局海外市场。而即将在年内与中国签署的两国自由贸易协定，将为这些韩国的户外企业带来新的发展契机。如协定签订，两国的进口关税将取消，尤其在制鞋行业这将是一个重大的利好消息。

 

　　过去10余年，韩国户外市场基本保持两位数的年增长率，2000-2005年，户外用品对于韩国广大消费者来说，还是一个相对生疏的概念。当时，户外品牌的主要消费对象集中在40-50岁以上人群。而到了2006年至2012年，韩国户外市场规模极具扩大，从1.2万亿（65.29亿人民币）涨至5.8万亿（315.6亿人民币）韩元，短短六年时间剧涨4.8倍。据业界人士指出：适用年龄层日益广泛是韩户外市场快速发展的重要原因，近来适用年龄从40-50岁扩散至20-30岁。